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五年几近翻番,四千品牌登场! 天眼查:哪个赛道“卷上天”?

栏目:财经    发布时间:2023-05-26 10:25

有人说,中国的好品牌造就了中国力量,它来自高品质的管理,同样来自奋进的新时代。在“十四五”规划纲要里,明确写明了质量、结构、规模、速度、效益、安全六组词汇,这样的次序也十分考究——产品的质量,发展的质量,被视作一切努力的逻辑起点。

近日,人民网发起了《九组数据读懂崛起的中国品牌》一文,分析了中国品牌5年的崛起之路。根据数据分析,2022年全球品牌价值500强名单中,我国共有84个品牌入围,品牌价值共计1.6万亿美元。

新消费赛道主力军,竟然是它!

在近10年的岁月中,全社会开始更加重视品牌建设。更多的品牌方意识到,加强品牌建设就是满足人民美好生活需要的重要途径,同时为品牌的持续长久发展指明了方向。

近两年来,随着中国互联网行业降温,新消费赛道展现出巨大的增长潜力,赋予了更多想象空间。

数以万计的中国品牌相继入局,众多品牌如雨后春笋般“拔地而起”。在刚刚过去的三月和四月,融资事件和融资金额均实现了双升,新消费赛道的融资呈现出企稳回升的发展态势。

其中,新能源车、宠物经济等成为消费领域热点。

在人民网的九组数据中,一组关于“品牌数量”的数据做出了详细统计。该数据来源于天眼查图谱:在近5年中,中国新能源车品牌成了消费赛道的主力军,且实现了逐年递增。从2018年的2463个,一路增至2022年的4386个。

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数据与实际情况基本相符。据不完全统计,目前国内的新能源车车企已经达到70余个,这些品牌大力推动着行业发展。据乘联会最新披露的零售数据统计,2023年4月,国内新能源乘用车销量达到52.47万辆,其中纯电动车零售销量同比增加69.4%,插电混动车同比增加131.1%,继续保持正增长。

除新能源车外,“它经济”也催生出了众多品牌。根据媒体报道,宠物行业不仅自身飞速增长,同时正在吸引诸多行业头部企业入局,其中不乏健合集团、朝云集团、华润集团、伊利股份、蒙牛创投、三只松鼠、来伊份等头部企业,纷纷入局宠物食品赛道,布局宠物消费市场。

据上述天眼查图谱显示,宠物品牌数量已从5年前的1000个飙升至1706个。在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下,中国宠物经济产业规模增长预计在2025年市场规模将达8114亿元。

除此之外,珠宝、玩具、预制菜、运动户外等传统领域也迎来“二春”,更多的品牌在产品品类、供应链、创新甚至数据化等多方面展开角逐,实现良性竞争。

成功品牌的黄金赛道,只有两个字!

除新兴消费赛道外,中国其实还有着数以万计的品牌,它们蕴藏着不同的文化,也赋予了众多的情感,虽然品牌来自全国各地,但天下百姓仍然有着极高的认可度。

例如东北五常,“一粒米”可以身价百亿;如山西老陈醋,“一滴醋”可以香飘世界;再如家电制造,“小零件”铸造世界华强北……

那些拥有文化根基的创新,更具情感粘合力,也能在市场的供需之间形成持久的张力。此次,人民网还公布了一组“品牌最热聚集地”数据,同样来自天眼查标签统计。根据数据,广州成为中国品牌数量最多的省份,达到118013个;北京、上海位居其后,分别为92311个、68693个。

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此外,前沿科技被视为品牌的“黄金赛道”,凡是成功的品牌,都十分重视技术所带来的力量。从2022年“中国品牌500强”数据来看,华为作为家喻户晓的科技品牌,其研发强度达22.62%,投入研发费用多达1426.66亿元,是所有企业之首;排名第二的是阿里巴巴,研发投入达到430.80亿元,因为马云也非常注重研发,达摩院、云电脑、阿里云等,研发投入都很大……

天眼查的数据,印证了科技创新对于成功品牌的重要性。此次,天眼查从相关国标行业(三级行业)品牌分布中发现,软件开发、其他科技推广服务以及技术推广服务业,这三大行业品牌数量位居前列。除上述三个行业之外,在品牌相关国标行业分布中,都以科技行业为主,诸如:工程和技术研究和试验发展、互联网信息服务,科技与品牌相辅相成的发展已成为企业发展的重要支撑。

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此前,商务部发布的报告显示,2022年全年跨境电商进出口额(含B2B)2.11万亿元,同比增长9.8%。其中,出口1.55万亿元,同比增长11.7%。

几天前,中国品牌建设促进会理事长刘平均也公开表示,我们要通过国际品牌中心的建设,打造一批世界知名品牌,推动中国品牌走向世界。

实际上,中国品牌在近些年的出海步伐从未停止。

根据天眼查图谱数据显示,中国品牌出海的步伐在逐步加快,近五年,出海品牌数量从230个上升到2022年的408个,5年复合增长率15.4%,保持了较快速度的增长。

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结语:成功品牌需要几个“最”

中国成功品牌的建设,需要众多因素合力而成:

时间、有为政府、有效市场、有实力的上下游企业一起努力……而品牌养成,需要冲刺式的“口碑爆发”,也需要久久为功的默默长跑。

成功品牌的养成,往往由最坚韧的品质、最绵长的坚守、最朴素的情感才能酿成。只有这样,才能获得消费者的认知,才能在竞争年代中,占据消费者的心智,成为最终的赢家

来源:互联网    
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