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华帝这波操作6了,但这几家找谁说理?

栏目:财经    发布时间:2018-07-16 16:23

文 / 华商韬略 王田

本届世界杯,国内营销最强无疑是华帝——不管法国得不得冠军,全中国都记住了它。据说华帝为此只搭进去7900万,如此一来,请国际巨星代言的中国企业怕是要扎堆天台了。

梅西、C罗、内马尔相继回家。找了“梅罗内”这哥仨代言的蒙牛、WEY、TCL更是有苦难言。

尽管企业都不愿公开代言费数目,但业内人士分析,每人几百万欧元还是有的。

斥巨资请国际球星代言,却没起到什么效应,国内企业当冤大头已经不是第一次了。

可即便吃亏,企业也是前仆后继的。谁让对方是大腕呢?

上一次国内企业集体“被坑”,还要数皇马中国行。

2003年8月2日,皇马与健力宝龙之队的比赛吸引了中国7亿电视观众的眼球,为了争抢这个商机,国内企业不惜下血本。红塔、健力宝、七匹狼成为此次活动的最大金主。

七匹狼是掏钱最少的——400万元,却是公认最亏的。

夺得皇马此行唯一指定服装赞助商时,七匹狼其实赢得不少叫好声——彼时皇马云集了贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、菲戈等七大巨星,与“七匹狼”有那么点异曲同工之妙。

但接下来的事情,就悲剧了。

按照与活动承办方的合同,七匹狼除了获得皇马球队集体形象使用权,还可以在比赛球场比较理想的位置摆放一个广告牌,以及:皇马球星在王府井购物游览时将进入七匹狼专卖店参观,皇马球星登长城时会在七匹狼广告牌前留影等。

听着不错,但这些一样都没兑现。

更悲催的是,七匹狼刊登的广告中,七位巨星身着的是阿迪达斯运动服。

花了400万,七匹狼被业界笑称是“花巨资为阿迪达斯做广告”。

又过两年,皇马再度中国行。

不认输的七匹狼继续砸钱,结果照栽不误。

这次七匹狼出资300万签订协议,邀请皇马全队出席产品发布会,结果却被皇马“放鸽子”——等了2个小时仍不见人,发布会只能取消。

而此时的几位巨星,在俱乐部的安排下,正出席着奥迪、阿迪达斯、吉列等现场活动……

事后,负责皇马中国行的高德公司对此回复称,合同细节有分歧,因此拒绝参加七匹狼的活动。

前期的高调宣传却换来这个结果,这次七匹狼不仅损失了钱,还被打了脸。

事后有人谈及七匹狼的此次赞助,戏谑道“300万可以赞助中超或CBA一年的时间,七匹狼一个星期就花完了,却什么也没得到。”

然而七匹狼并不是个例。

翻开2005年体育营销年历,皇马之行成了众多赞助商的噩梦,多少企业想借“皇马”提升品牌,结果屡被爽约,巨额投资几乎没换来任何宣传效果……

对国内企业,我们还无法苛求它们能够像Nike 和Adidas那样熟练运用体育营销来为自身造势。

但如何有效的“借力打力”、利用体育营销实现品牌扩张,确实值得好好想想。

——END——

图片均来自网络

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来源:互联网    
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