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淘票票情脱单电影院情人节开映,节日专场形成用户惯性

栏目:财经    发布时间:2018-02-20 18:15

2月14日,脱单电影院再次上线。此次情人节专场活动,淘票票携《西游记女儿国》当“月老”,为单身男女送出电影超前点映福利。这也是继七夕节、双十一之后,淘票票举办的第三个脱单电影院专场活动。

脱单电影院情人节福利:抢先看大片,顺便脱个单

据悉,2月16日才上映的《西游记女儿国》提前2天点映9场,只为给淘票票开启入口。2月14日,北京、上海、广州、杭州、武汉、成都六地用户,均可通过淘票票APP进入活动页面进行购票,在享受13.14元的超低票价的同时,还可根据彼此真实头像选座,与心仪对象进行近距离接触。

淘票票情脱单电影院情人节开映,节日专场形成用户惯性

活动现场氛围十分活跃,不少人早在暖场活动开始前便向邻座搭讪,短短十几分钟已谈得十分火热。而专场影厅的上座率也十分可观,以北京场为例,电影放映前,专场影厅至少过半座位已被占满,远远高于大盘平均水平。对于广大年轻群体来说,在“同好”“共情”的观影基础上交友,更符合自主自然的脱单愿望。淘票票以常规约会地点影院为中介,利用“社交+电影”的方式,联合片方与影院资源,更好地满足了年轻群体的这一诉求。

备胎男阻拦女神脱单,活动现场爆点不断

淘票票不仅用爱情喜剧片、情人节、脱单电影院的结合,打出一手好牌,完成了高契合度的营销动作,还在情人节当天赚到不少流量,引发了不少自带话题的热门事件。

淘票票脱单观影会当天,电影院内惊现“疯狂备胎男电影院举牌组阻止女神脱单”的事件:入场前,一名男子站在影院过道,举牌高喊:“5牌8座有男朋友了,在这!”这一高调示爱举动引来不少路人围观,但不久女主人公出现,当场呵斥男子阻止自己脱单,大家才发现,这位小伙不过只是参加活动的女神的追求者而已。

淘票票情脱单电影院情人节开映,节日专场形成用户惯性
淘票票情脱单电影院情人节开映,节日专场形成用户惯性
淘票票情脱单电影院情人节开映,节日专场形成用户惯性

此外,两位抖音主播影院内撩对象的视频也传出网络,引起网友对“电影院撩人”潮流的讨论。这些热门事件使活动自动带上了流量话题,获得了理想的传播效果。

淘票票创新影院体验方式,实现片方、观众、市场多方共赢

去年,淘票票分别在七夕、光棍节当天,配合档期内大热电影推出脱单电影院活动,取得了不菲成绩:双十一专场在全国20多家开了90多场次,观影总人数近4000人,平均上座率是大盘的2倍。

此次情人节专场,淘票票配合爱情主题,选择了未上映电影进行超前点映,在以往基础上又进行了创新。累计做到第三场,淘票票脱单电影院配合主页推送及口碑积累,几乎覆盖了所有与单身/恋爱相关的节日,形成了“情人节就去脱单电影院”的用户惯性。

而这同时也是一场互利共赢的营销活动:用户得到了抢先看大片、拓宽社交圈等诸多福利,片方则利用媒体曝光与用户宣传,抢占了市场先机。在春节档来临的关键时期,这一举动显然电影宣发带来了极大的附加价值。

而对于整个电影市场来说,淘票票脱单电影院活动不仅仅是一次简单的营销创新。淘票票将线上购票导流到线下活动,大大提升了观众的观影热情,这对于上座率低迷、影院体验较差的中国电影市场无疑带有启示意义。作为连接用户、影院、片方的票务平台,淘票票不仅直接参与到全产业链诸多环节,还在其中扮演着越来越重要的增量角色。

来源:互联网    
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